Employer branding en job marketing zijn een match made in heaven. Maak daarom beiden onderdeel van je recruitmentmarketing strategie. Met employer branding zorg je namelijk dat je een relatie met de - vaak latent werkzoekende - professionals opbouwt en dat ze jou als potentiële werkgever gaan overwegen.
De kans dat ze vervolgens volmondig ‘ja’ zeggen tegen jouw vacature stijgt hierdoor aanzienlijk en zo maak je van jouw job marketing campagne een doorslaand succes. Doorloop de volgende drie stappen om employer branding en job marketing te combineren.
Als je weet wie je wanneer moet aannemen om de bedrijfsdoelstellingen te behalen, kun je daar je strategie op afstemmen. Een goede strategische personeelsplanning is dus onmisbaar. Met dit plan breng je, op basis van de organisatiedoelen, in kaart welk personeel je verwacht nodig te hebben in een bepaalde periode. Rekening houdend met instroom, doorgroei en uitstroom. Zo weet je precies waar je op moet focussen.
Vervolgens is het tijd om je sterke punten te bepalen: hoe ga jij de wedstrijd winnen? Om antwoord op die vraag te krijgen, stel je op basis van goed onderzoek een Employer Value Proposition (EVP) én een Job Value Proposition (JVP) op:
Job Value Proposition: de JVP focust zich juist op de vacature en toont waarom dit de perfecte baan is voor de kandidaat. Hierbij richt je je dus op één specifieke doelgroep en één specifieke functie. Het fundament van je job marketing strategie. Zie de JVP als aanvulling op je EVP. Door deze twee te combineren, weet je exact hoe je je onderscheidt van de concurrentie en dus de wedstrijd wint.
Met de candidate journey breng je jouw strategie tot leven. Hierin werk je uit hoe je de doelen gaat behalen. Zorg dat je employer branding strategie (de eerste fase) naadloos overgaat in een slimme job marketing campagne.
Bijvoorbeeld door een retargeting campagne op te zetten, warme leads uit je talentpool te enthousiasmeren of professionals gericht te benaderen via LinkedIn. Pak ook je strategische personeelsplanning erbij, zodat je op de juiste doelgroepen én doelen focust.
Probeer niet gelijk voor al jouw doelgroepen een strategie uit te werken. Begin klein en werk voor je belangrijkste, strategische doelgroep stap twee en drie uit. Als de basis eenmaal staat, bouw je dit namelijk makkelijk uit naar de volgende doelgroepen. Succes verzekerd!