Ga voor goud door employer branding met job marketing te combineren

Employer branding en job marketing zijn een match made in heaven. Maak daarom beiden onderdeel van je recruitmentmarketing strategie. Met employer branding zorg je namelijk dat je een relatie met de - vaak latent werkzoekende - professionals opbouwt en dat ze jou als potentiële werkgever gaan overwegen.

De kans dat ze vervolgens volmondig ‘ja’ zeggen tegen jouw vacature stijgt hierdoor aanzienlijk en zo maak je van jouw job marketing campagne een doorslaand succes. Doorloop de volgende drie stappen om employer branding en job marketing te combineren. 

feature image
1. Maak een strategische personeelsplanning

Als je weet wie je wanneer moet aannemen om de bedrijfsdoelstellingen te behalen, kun je daar je strategie op afstemmen. Een goede strategische personeelsplanning is dus onmisbaar. Met dit plan breng je, op basis van de organisatiedoelen, in kaart welk personeel je verwacht nodig te hebben in een bepaalde periode. Rekening houdend met instroom, doorgroei en uitstroom. Zo weet je precies waar je op moet focussen. 

 

2. Bepaal je toegevoegde waarde door je EVP en JVP op te stellen

Vervolgens is het tijd om je sterke punten te bepalen: hoe ga jij de wedstrijd winnen? Om antwoord op die vraag te krijgen, stel je op basis van goed onderzoek een Employer Value Proposition (EVP) én een Job Value Proposition (JVP) op:

  • Employer Value Proposition: de EVP toont de waarde die jij als werkgever aan je huidige en potentiële werknemers biedt. De EVP is vrij breed, aangezien je alle doelgroepen die je zoekt wil enthousiasmeren. Dit vormt de basis van je employer branding strategie. 
  • Job Value Proposition: de JVP focust zich juist op de vacature en toont waarom dit de perfecte baan is voor de kandidaat. Hierbij richt je je dus op één specifieke doelgroep en één specifieke functie. Het fundament van je job marketing strategie.  Zie de JVP als aanvulling op je EVP. Door deze twee te combineren, weet je exact hoe je je onderscheidt van de concurrentie en dus de wedstrijd wint. 

lees meer over dit onderzoek

 

3. Breng de candidate journey in kaart

Met de candidate journey breng je jouw strategie tot leven. Hierin werk je uit hoe je de doelen gaat behalen. Zorg dat je employer branding strategie (de eerste fase) naadloos overgaat in een slimme job marketing campagne. 

Bijvoorbeeld door een retargeting campagne op te zetten, warme leads uit je talentpool te enthousiasmeren of professionals gericht te benaderen via LinkedIn. Pak ook je strategische personeelsplanning erbij, zodat je op de juiste doelgroepen én doelen focust. 

Probeer niet gelijk voor al jouw doelgroepen een strategie uit te werken. Begin klein en werk voor je belangrijkste, strategische doelgroep stap twee en drie uit. Als de basis eenmaal staat, bouw je dit namelijk makkelijk uit naar de volgende doelgroepen. Succes verzekerd!

 

Nieuwe call-to-action

 

There is even more

feature image
Recruitment en marketing lijken misschien twee totaal verschillende vakgebieden, maar er zijn veel overeenkomsten tussen deze twee disciplines. In...
feature image
Employer Branding heeft niet alleen een externe functie (het helpt bij het aantrekken van nieuwe collega’s) maar ook een interne. Het draagt namelijk...
feature image
Tegenwoordig is elk bedrijf wel bezig met een Employer Branding strategie. Maar hoe zet je het in als sleutel tot succes in je concurrentie met...
feature image
Ben jij bezig met het opzetten van je Employer Branding en kan je een paar inspirerende voorbeelden gebruiken? Hieronder hebben we ze voor je op een...
feature image
Tegenwoordig is elk bedrijf wel bezig met een Employer Branding strategie. Maar hoe zet je het in als sleutel tot succes in je concurrentie met...
feature image
Een interview met Emma Mensen, client success manager bij DWS. Je hebt je strategische personeelsplan af, je staat in de startblokken en je hebt...
feature image
Elke organisatie heeft ze: functies die onmisbaar zijn voor het voortbestaan. Wat moet een koffiebar bijvoorbeeld zonder barista? Strategische...
feature image
Een Candidate Persona, hate it or love it. Je vindt ons terug in de laatste groep. En wel om deze simpele reden: een Candidate Persona maakt je werk...