Employer branding wordt nog vaak gezien als een simpele recruitment campagne of een goede werkenbij site. Echter is Employer Branding veel meer dan dat en kan het jouw organisatie naar een hoger niveau tillen. In dit artikel lees je wat Employer Branding precies is en waarom je er vandaag nog mee moet beginnen!

What’s in a name...

Laten we beginnen met het definiëren van Employer Branding: Employer Branding staat voor - what’s in a name - het bouwen van een sterk werkgeversmerk, om huidige medewerkers te behouden en nieuw talent aan te trekken. Je kunt onderscheid maken tussen interne en externe Employer Branding. In het eerste geval is het gericht op het behouden van huidige medewerkers, in het tweede geval is het bedoeld om nieuwe medewerkers aan te trekken. 

Door Employer Branding op de juiste manier in te zetten, zorg je ervoor dat (potentiële) werknemers een duidelijke voorkeurspositie hebben voor jou als werkgever, zowel op authenticiteit als onderscheidenheid.

Waarom is Employer Branding belangrijk en wat levert het op?

De populariteit van Employer Branding is met de krapte op de arbeidsmarkt flink toegenomen. Toch zien we nog te vaak dat er door werkgevers weinig focus op wordt gelegd of dat het zelfs volledig achterwege wordt gelaten. Niet slim, als je het ons vraagt. Het belang van Employer Branding is gemakkelijk uit te leggen als we denken aan werkgevers met een goede naam. Bedrijven met een sterk Employer Brand…

• … ontvangen meer sollicitaties en sollicitaties van hogere kwaliteit. Werknemers solliciteren proactief bij bedrijven waarvan ze weten dat ze een fijne werkomgeving hebben.
  
  
• … hebben lagere recruitmentkosten. Een sterke Employer Brand maakt dat je huidige medewerkers willen blijven en dat het aantrekken van nieuw talent makkelijker verloopt. Hierdoor bespaar je als organisatie op de kosten van zowel het werven als het inwerken van nieuwe medewerkers.
  
  
• … krijgen minder te maken met verloop. Door je Employer Branding goed op orde te hebben, trek je niet alleen de juiste mensen aan, maar zorg je er ook voor dat ze langer blijven. Nieuwe werknemers hebben namelijk van tevoren al een goed beeld van waar ze voor kiezen en of dat bij ze past
  
  
• … hebben trotse en betrokken medewerkers. Medewerkers die trots zijn op de organisatie waar ze werken, zijn betrokken en gemotiveerd om goed werk te leveren.

Hoe begin je met Employer Branding?

• Doelgroeponderzoek en Employer Value Proposition

Het uitrollen van jouw Employer Branding strategie begint met weten wie jij als werkgever bent. Dat kan door een Employer Value Proposition (EVP) op te stellen. Een EVP zegt alles over de waarde die jij als werkgever toevoegt voor mensen. Je ontdekt wat die waarde precies is - en wat jou dus onderscheid van de concurrentie - door een goed doelgroeponderzoek uit te voeren.

• Delen en meten
  

Nu je weet wie je bent, wat jou uniek maakt en welke boodschap je wilt communiceren, is het tijd om hiermee de markt op te gaan. Bij sterke Employer Branding maak je gebruik van verhalende elementen, draait het verhaal om de behoefte van de professional en blijft je verhaal authentiek, consistent, eenvoudig en duidelijk. Laat daarnaast jouw verhaal vertellen door medewerkers zelf, zij fungeren als het ware als ambassadeurs van jouw organisatie. 

Meet en optimaliseer alle campagnes die je uitzet, zowel online als offline. Pas je strategie aan op basis van de resultaten en blijf de prestaties meten om ervoor te zorgen dat je Employer Branding relevant blijft.