Recruitment en marketing lijken misschien twee totaal verschillende vakgebieden, maar er zijn veel overeenkomsten tussen deze twee disciplines. In essentie zijn beide gericht op het aantrekken van de juiste doelgroep en het overtuigen van hen om actie te ondernemen. Hier zijn enkele belangrijke overeenkomsten tussen recruitment en marketing.
Een van de belangrijkste aspecten van zowel recruitment als marketing is het begrijpen van de doelgroep. Marketing richt zich op het identificeren van een specifieke doelgroep die geïnteresseerd is in een bepaald product of dienst, terwijl recruitment zich richt op het vinden van de juiste kandidaten voor een bepaalde functie. In beide gevallen is het essentieel om te weten wie je doelgroep is, wat hen drijft en hoe je hun aandacht kunt trekken.