Jobmarketing: vind de beste mensen voor jouw vacature(s)

Dankzij de kansen die alle on- en offline kanalen tegenwoordig bieden, zijn de mogelijkheden om je vacature onder de aandacht van je doelgroep te brengen eindeloos.

Zeker in deze moeilijke arbeidsmarkt is het geen overbodige luxe om hier volop gebruik van te maken en dat doe je met een sterke jobmarketing strategie, gebaseerd op data uit jouw doelgroep. Die data verkrijg je door een goed doelgroeponderzoek uit te voeren.

feature image

> Benieuwd hoe je zo'n onderzoek uitvoert? Download dan ons whitepaper: Doelgroeponderzoek als fundament van je recruitmentstrategie.

 

Wat is jobmarketing?

Even voor de helderheid: jobmarketing is het inzetten van marketing ten behoeve van recruitment. Hiermee vermarkt je een specifieke rol, via een specifiek kanaal naar een specifieke doelgroep. Door de juiste boodschap via het best matchende kanaal te verspreiden, trek je potentiële werknemers aan en verleid je ze voor jouw organisatie en functie. Hiermee zorg je dus eigenlijk dat jouw vacature zichtbaar wordt onder de doelgroep die jij wil aanspreken - op precies die kanalen waar zij actief zijn. Dat kan op allerlei verschillende manieren: van gerichte campagnes op social media of Google, tot een krant of zelfs een billboard langs de snelweg. De keuze hangt helemaal af van jouw doelgroep, en dus van de resultaten uit jouw doelgroeponderzoek.

In het kort bestaat een goede jobmarketing strategie uit twee belangrijke elementen

  1. De juiste boodschap;
  2. Via de juiste kanalen.

1. De juiste boodschap

Met je jobmarketing strategie wil je mensen enthousiasmeren voor jouw functie. Dat lukt alleen als je een boodschap deelt die voor hen aantrekkelijk is. Je kunt je voorstellen dat je de plank flink misslaat als jij vooral vertelt dat arbeidsvoorwaarden goed zijn, terwijl de doelgroep ontwikkelingsmogelijkheden en werksfeer veel interessanter vindt. Om een goede strategie op te stellen, is het daarom cruciaal om de Job Value Proposition (JVP) voor de functie te bepalen en je boodschap hierop af te stemmen. Overigens niet te verwarren met een EVP (Employer Value Proposition). De EVP laat namelijk zien wat de unieke waarden van jouw organisatie zijn, en waarom iemand bij jullie organisatie in het algemeen zou willen werken. 

De JVP is het pakket aan redenen waarom iemand voor deze specifieke functie bij jouw organisatie zal moeten kiezen. Dit zorgt ervoor dat jouw vacature zich onderscheidt van de rest. Ook voor het opstellen van je JVP - en het bepalen van de juiste boodschap - is een doelgroeponderzoek onmisbaar.

lees meer over dit onderzoek

 

2. Via de juiste kanalen

Instagram, TikTok of toch het oude vertrouwde LinkedIn: de keuze van de kanalen is cruciaal voor het succes van jouw jobmarketing strategie. Je kunt natuurlijk jouw verleidelijke boodschap op al deze kanalen verspreiden en hopen dat iemand daarop reageert. Maar de kans dat een doorgewinterde IT’er op jouw hippe TikTok filmpje zit te wachten is niet zo groot. Investeer je tijd, energie én geld daarom liever in de kanalen waarop jouw doelgroep zich bevindt.

 

Doelgroeponderzoek is key

Bovenstaande klinkt misschien makkelijk: ‘even’ de juiste boodschap bedenken en een paar goede kanalen erbij uitzoeken. Maar de grote truc is je doelgroepen écht te leren kennen vanuit een intrinsieke motivatie. En dan niet op basis van je onderbuikgevoel, maar op basis van doelgroeponderzoek. Ontdekt wat hen drijft, beweegt en wat zij belangrijk vinden in hun werk.

Een voorbeeld maakt dat wellicht duidelijker. Stel dat jouw gut feeling je vertelt dat developers vooral waarde hechten aan salarisverhoging. Dan kun je doodleuk aan het knopje ‘meer salaris’ draaien om deze professionals binnen te halen. Quick and dirty zou je denken. Maar is het nou echt dat salaris waar het deze IT’ers in wezen om gaat? Of is er een specifieke reden waarom ze meer salaris willen? Zit het échte probleem dieper? Het zou zo kunnen zijn dat developers ten diepste waardering missen. Enkel en alleen extra geld bieden verhelpt dat probleem dan niet. Dankzij een gedegen onderzoek kom je achter de werkelijke behoeften van je doelgroep. Vervolgens speel je daarop in met je jobmarketing strategie. Benieuwd hoe je dit onderzoek uitvoert? Download dan onderstaand whitepaper: Doelgroeponderzoek als fundament van jouw recruitmentstrategie

 

Nieuwe call-to-action

There is even more

feature image
Recruitment en marketing lijken misschien twee totaal verschillende vakgebieden, maar er zijn veel overeenkomsten tussen deze twee disciplines. In...
feature image
Employer Branding heeft niet alleen een externe functie (het helpt bij het aantrekken van nieuwe collega’s) maar ook een interne. Het draagt namelijk...
feature image
Tegenwoordig is elk bedrijf wel bezig met een Employer Branding strategie. Maar hoe zet je het in als sleutel tot succes in je concurrentie met...
feature image
Ben jij bezig met het opzetten van je Employer Branding en kan je een paar inspirerende voorbeelden gebruiken? Hieronder hebben we ze voor je op een...
feature image
Tegenwoordig is elk bedrijf wel bezig met een Employer Branding strategie. Maar hoe zet je het in als sleutel tot succes in je concurrentie met...
feature image
Een interview met Emma Mensen, client success manager bij DWS. Je hebt je strategische personeelsplan af, je staat in de startblokken en je hebt...
feature image
Elke organisatie heeft ze: functies die onmisbaar zijn voor het voortbestaan. Wat moet een koffiebar bijvoorbeeld zonder barista? Strategische...
feature image
Een Candidate Persona, hate it or love it. Je vindt ons terug in de laatste groep. En wel om deze simpele reden: een Candidate Persona maakt je werk...