Advertising in recruitment

Grofweg kun je advertising in recruitment splitsen in employer branding en job marketing. Bij employer branding positioneer je jouw organisatie als werkgever in de markt. Je toont de waarde die je te bieden hebt en laat zien hoe je je onderscheidt van de rest. Zie dit als de belofte die jouw bedrijf doet aan zowel de potentiële als de huidige werknemers. 

“Als je iemand ontmoet vraag je ook niet gelijk of diegene met je wil trouwen”

Je zet Employer Branding in als uit jouw onderzoek blijkt dat de doelgroep jouw organisatie nog niet als werkgever kent en dus niet weet hoe het is om bij jullie te werken. Zo zeggen wij altijd het volgende: als je iemand net ontmoet, vraag je ook niet gelijk of degene met je wil trouwen. Bestook je doelgroep in dit geval dus niet direct met je vacature, maar zorg dat ze de organisatie als werkgever leren kennen en bouw een relatie op.

Daarna is het tijd voor job marketing. Hierbij ligt de focus – de naam zegt het al – juist op de vacature. Je vermarkt een specifieke rol in een specifiek team naar een specifieke doelgroep. Dat kan op allerlei verschillende manieren. Via een krantenartikel, social media of zelfs een billboard langs de snelweg.  Allemaal gericht op het aantrekken van nieuwe werknemers. 

Gerichte sourcing

Waar je bij advertising vooral mensen naar jou toe trekt, ga je bij sourcing zelf actief op zoek naar de juiste professionals. Een essentieel verschil dus! Sourcing is ideaal als je precies weet wat voor mensen je zoekt en deze doelgroep zich op LinkedIn (of een ander geschikt sourcingsplatform) bevindt. Aan de hand van een helder eisenpakket zoek je namelijk naar geschikte professionals. Vervolgens benader je ze met een enthousiasmerend bericht. Vergeet ook hierbij niet gebruik te maken van je eerder verzamelde data, die geeft je namelijk een goede voorsprong op de concurrentie.

Nog niet uitgelezen? Schrijf je dan in voor onze nieuwsbrief en ontvang elke maand interessante recruitment updates!